Consumo no masculino: representações de gênero nas estratégias publicitárias das revistas de estilo de vida masculinas

Soraya Barreto Januário

Resumen


A pesquisa propõe a análise das representações dos personagens masculinos associados as estratégias publicitárias enquanto propulsoras de consumo das revistas masculinas de estilo de vida portuguesas. Ao longo dos anos, a sociedade e os meios de comunicação têm exercido uma influência crítica sobre a imagem do homem, estabelecendo padrões sociais, culturais, estéticos e sobre o comportamento de consumo masculino. Os estudos culturais e de gênero ao analisarem o que é veiculado na mídia procuram entender como são retratadas socialmente as mudanças que permeiam a contemporaneidade. A abordagem metodológica foi a análise de conteúdo visual baseada no pensamento de Theo Van Leeuwen, CareyJewitt e Laurence Bardin. Como quadro metodológico recorremos à luz dos Estudos das Masculinidades nas teorizações de Raewyn Connell e das teorizações sobre sociedade de consumo de Baudrillard.


Palabras clave


Masculinidade; Publicidade; Consumo; Revistas: Estilo de vida

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